september 29, 2026 | 10:39
Is jouw merk aanwezig op het kerstfeest?
De eindejaarsperiode is hét moment waarop merken om aandacht strijden. Maar zichtbaar zijn is niet hetzelfde als gezien worden.
Of het nu gaat om parfum, een koptelefoon, pralines, een cadeau voor onder de kerstboom of iets lekkers op de feesttafel: tijdens eindejaar verandert het gedrag op de winkelvloer.
Shoppers zoeken vaker naar cadeaus, inspiratie en producten voor feestmomenten. Tegelijkertijd neemt de concurrentie toe.
Hoe zorg je ervoor dat jouw merk niet alleen aanwezig is, maar ook opvalt wanneer de shopper beslist?
Van schap naar second placement
Een product kan perfect beschikbaar zijn en toch over het hoofd worden gezien. POSM, displays en second placements kunnen tijdens eindejaar extra kansen creëren om aandacht te trekken.
Uit Europese retailtests blijkt dat een correct uitgevoerde secondary placement telkens voor extra omzet zorgt ten opzichte van standaard schapplaatsing. Meer dan 80% van de aankoopbeslissingen wordt bovendien pas op de winkelvloer zelf genomen, vaak impulsief.
Zichtbaarheid alleen is echter geen garantie. Een sterke field marketingaanpak gaat verder dan een extra display plaatsen: het gaat om de juiste winkel, de juiste positie en een correcte uitvoering.
Welke winkels bieden potentieel? Welke positie heeft impact? Wordt de activatie correct uitgevoerd?
Onze field teams meten en rapporteren onder meer beschikbaarheid, zichtbaarheid en uitvoering. Ze signaleren opportuniteiten en vertalen inzichten van de winkelvloer naar concrete commerciële acties.
De juiste placement, op het juiste moment en in de juiste context maakt het verschil.
Van plan naar winkelvloer
Een campagne kan strategisch perfect uitgewerkt zijn en toch impact verliezen op de winkelvloer.
De juiste winkel, positie en shoppercontext versterken de impact van een activatie.
Een opvallende display heeft weinig waarde wanneer de shopper het product niet kan kopen.
Dat is waar field marketing het verschil maakt.
Field teams zijn de ogen en oren van een merk op de winkelvloer. Door uitvoering te controleren, opportuniteiten te detecteren en inzichten terug te koppelen, verbinden we commerciële strategie met sterke retailuitvoering.
Van uitvoering naar commerciële impact
Field marketing draait niet om het aantal winkelbezoeken, maar om wat er wordt gerealiseerd.
Merchandising zorgt voor de juiste productpresentatie. Field Sales creëert commerciële opportuniteiten. Brand Activation brengt interactie met de shopper. Marketing Logistics zorgt dat de juiste materialen en producten beschikbaar zijn.
De kracht zit in het verbinden van die expertises.
Met data, field intelligence en uitvoering kunnen merken sneller zien wat er op de winkelvloer gebeurt en waar bijsturing nodig is.
Van aandacht naar overtuiging
Zichtbaarheid is slechts één deel van het verhaal.
Een Beauty Ambassador kan een parfum of cosmeticaproduct persoonlijk toelichten. Een Brand Ambassador kan een product demonstreren. Een tasting kan een eerste kennismaking creëren of de overtuigende factor zijn.
De juiste expertise op het juiste moment, in de juiste winkel en voor de juiste shopper.
Eén winkelvloer, meerdere expertises
Een sterke eindejaarsaanpak combineert zichtbaarheid, beschikbaarheid, uitvoering en activatie.
Of je nu actief bent in FMCG, Consumer Electronics, Cosmetics, Pharma of Travel, de uitdaging blijft dezelfde: zorgen dat jouw merk opvalt én dat de uitvoering klopt.
Voor de shopper komen al die elementen samen in één merkervaring.
Het kerstfeest begint dus niet aan de kersttafel. Het begint op de winkelvloer.
Bekijk onze andere artikels
SARAWAK BELUX
Alfons Gossetlaan 38A
1702 Groot-Bijgaarden
02/462 07 10 
