À propos de L’Oréal
L’Oréal est l’une des marques de cosmétiques les plus reconnues au monde. En Belgique, la visibilité de la marque et une présentation cohérente en magasin sont essentielles pour atteindre les acheteurs et influencer positivement leurs décisions d’achat.
Le défi
L’Oréal souhaitait renforcer sa présence dans le retail belge grâce à une présentation professionnelle et cohérente de la marque. Dans le même temps, Maybelline, NYX et Essie ont également été intégrées à ce projet d’envergure.
Le cœur du défi : comment faire passer une makeover display à grande échelle sans alourdir l’organisation interne, et comment garantir que toutes les marques soient présentées correctement et de manière attrayante dans des centaines de magasins simultanément ?
L’approche
Sarawak Belux a mené une makeover display coordonnée :
- Préparation de 78 matériaux différents en kits pour accélérer l’exécution en magasin
- Planification détaillée pour visiter 448 magasins en seulement 5 semaines
- Mise à jour de 1 384 meubles et 2 666 mètres de mobilier retail
- Présentation optimale pour L’Oréal, Maybelline, NYX et Essie, avec une image de marque cohérente
- Équipe : 59 merchandisers, soutenus par 2 chefs de projet et 2 collègues logistiques
Résultats
Chiffres (pour les 4 marques réunies)
- 448 magasins visités
- 1 384 meubles adaptés
- 2 666 mètres de mobilier retail renouvelés
- 59 merchandisers actifs en magasin
- 2 chefs de projet & 2 collègues logistiques
- 78 matériaux regroupés en kits d’installation
- Exécution en seulement 5 semaines
Impact
- Présentation uniforme et visuellement attrayante de toutes les marques
- Soutien efficace au placement des produits et aux promotions
- Organisation interne soulagée, tout en maintenant une visibilité optimale de la marque
Conclusion
Une makeover display à grande échelle réalisée par une équipe Sarawak spécialisée démontre comment plusieurs marques peuvent être soutenues simultanément dans des centaines de magasins. Le résultat : une visibilité maximale de la marque, une expérience shopper cohérente et une exécution efficace en magasin.
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