Et si le temps d’attente devenait le moment où une marque crée un véritable lien avec son public ?
Pour HP, Sarawak a transformé la période de la rentrée scolaire en une expérience interactive grâce à un Kids Corner installé à Brussels Airport. Pendant que les enfants laissaient libre cours à leur créativité, les familles découvraient naturellement l’univers de la marque HP.
Pourquoi une Brand Activation à Brussels Airport ?
Un aéroport est bien plus qu’un simple lieu de passage. C’est un environnement où les voyageurs prennent le temps, explorent et se montrent réceptifs à de nouvelles expériences.
Pour les marques, cela représente une opportunité unique non seulement d’être visibles, mais aussi de faire découvrir activement leur univers au public.
Brussels Airport souhaite surprendre les passagers grâce à des expériences de marque pertinentes et qualitatives qui renforcent l’expérience voyageur tout en créant de la valeur commerciale pour les marques. Sarawak aide à transformer ces opportunités en activations concrètes.
Brussels Airport à propos de la collaboration avec Sarawak
« Pour nous, la valeur ajoutée de Sarawak réside dans la combinaison de la prospection commerciale, du développement de marque et de l’expertise opérationnelle. »
Brussels Airport considère Sarawak comme un partenaire qui va au-delà de l’exécution classique des activations. Nous identifions les opportunités et rapprochons les marques et Brussels Airport.
Le défi
Comment transformer un temps d’attente en véritable moment de contact avec la marque ?
Pour HP, l’été offrait une opportunité claire autour de la période de la rentrée scolaire. Les familles qui partent en vacances constituent une cible pertinente pour HP, alors même que le début de la nouvelle année scolaire se profile déjà à l’horizon.
L’objectif n’était pas simplement de rendre HP visible, mais d’impliquer naturellement les familles dans l’univers de la marque.
L’activation devait attirer l’attention, créer de l’interaction et mettre en avant de manière naturelle les avantages des imprimantes et de l’encre HP.
L’approche
En collaboration avec HP, nous avons transformé cette opportunité en un Kids Corner interactif permettant aux enfants de vivre une expérience créative tout en offrant aux familles un contact naturel avec la marque.
Sarawak a réalisé cette activation à Brussels Airport.
Pendant leur temps d’attente, les enfants pouvaient participer à une activité créative, tandis que les parents entraient en contact avec HP de manière simple et accessible.
Le message produit devenait ainsi une partie intégrante de l’expérience plutôt qu’une présentation produit classique.
Une activation dans un aéroport demande bien plus qu’un concept solide.
Les flux de passagers, la sécurité, la logistique et les différents intervenants doivent être parfaitement coordonnés pour garantir une exécution fluide.
De l’identification de l’opportunité commerciale à la création du concept, en passant par la coordination et l’exécution sur site : Sarawak a accompagné l’ensemble du projet.
Créatifs lorsque c’est possible. Solides sur le plan opérationnel lorsque c’est nécessaire.
Les résultats
Plus de 5 000 enfants ont profité du HP Kids Corner. 6 500 impressions créatives ont été réalisées. 3 400 crayons de couleur ont été utilisés.
Mais les chiffres ne racontent pas toute l’histoire.
Le HP Kids Corner a offert aux familles en voyage un moment pour s’arrêter, créer et partager un moment agréable ensemble pendant leur attente.
Pour HP, cela s’est traduit par un contact de marque pertinent avec les familles à un moment clé de la rentrée scolaire. Pour Brussels Airport, l’activation a représenté un moment de contact qualitatif supplémentaire avec les familles en voyage.
Une expérience de marque forte ne doit pas sembler forcée.
En réunissant la bonne cible, au bon moment et autour d’une activité pertinente, HP s’est naturellement intégré à l’expérience de voyage.
La marque faisait partie du voyage.
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