Wat als wachttijd het moment wordt waarop een merk écht contact maakt met zijn doelgroep?
Voor HP vertaalde Sarawak het back to school-moment naar een interactieve Kids Corner op Brussels Airport. Kinderen konden zich uitleven, terwijl gezinnen op een natuurlijke manier kennismaakten met HP.
Waarom Brand Activation op Brussels Airport?
Een luchthaven is meer dan een plaats waar mensen vertrekken. Het is een omgeving waar passagiers tijd doorbrengen, ontdekken en openstaan voor nieuwe ervaringen.
Voor merken betekent dat een unieke kans om niet alleen zichtbaar te zijn, maar mensen actief te laten kennismaken met hun merk.
Brussels Airport wil passagiers verrassen met relevante en kwalitatieve merkbelevingen die de passagierservaring versterken én commerciële waarde creëren voor merken. Sarawak helpt die opportuniteiten te vertalen naar concrete activaties.
Brussels Airport over de samenwerking met Sarawak
“Voor ons ligt de meerwaarde van Sarawak in de combinatie van commerciële prospectie, merkontwikkeling en operationele expertise.”
Brussels Airport ziet Sarawak als een partner die verder gaat dan de klassieke uitvoering van activaties. We detecteren opportuniteiten, brengen merken en Brussels Airport samen.
De uitdaging
Hoe maak je van wachttijd een moment van merkcontact?
Voor HP lag er tijdens de zomer een duidelijke opportuniteit rond het back to school-moment. Gezinnen die op vakantie vertrekken, vormen een relevante doelgroep voor HP, terwijl de start van het nieuwe schooljaar al in zicht komt. De uitdaging was om HP niet zomaar zichtbaar te maken, maar gezinnen op een natuurlijke manier bij het merk te betrekken.
De activatie moest aandacht trekken, interactie creëren en de voordelen van HP printers en inkt op een natuurlijke manier onder de aandacht brengen.
De aanpak
Samen met HP vertaalden we deze opportuniteit naar het idee voor een interactieve Kids Corner, waar kinderen konden beleven en gezinnen op een natuurlijke manier met het merk in contact kwamen.
Sarawak realiseerde deze activatie op Brussels Airport.
Kinderen konden tijdens hun wachttijd deelnemen aan een creatieve activiteit, terwijl ouders op een laagdrempelige manier met HP in contact kwamen.
Zo werd de productboodschap onderdeel van een ervaring, in plaats van een klassieke productpresentatie. Een airport activation vraagt meer dan een sterk concept.
Passagiersstromen, veiligheid, logistiek en verschillende stakeholders moeten samenkomen in één vlotte uitvoering.
Van commerciële opportuniteit en concept tot coördinatie en uitvoering op locatie: Sarawak begeleidde het volledige traject.
Creatief waar het kan. Operationeel sterk waar het moet.
Het resultaat
Meer dan 5.000 kinderen beleefden de HP Kids Corner. 6.500 creatieve prints werden gemaakt. 3.400 kleurpotloden werden gebruikt.
Maar de cijfers vertellen niet alles.
De HP Kids Corner gaf reizende gezinnen tijdens hun wachttijd een moment om te stoppen, te creëren en samen plezier te maken.
Voor HP betekende dat relevant merkcontact met gezinnen tijdens een belangrijk back to school-moment. Voor Brussels Airport betekende de activatie een extra kwalitatief contactmoment met reizende gezinnen.
Een sterk merkcontact hoeft niet geforceerd te voelen.
Door de juiste doelgroep, het juiste moment en een relevante activiteit samen te brengen, werd HP onderdeel van de reiservaring.
02/462 07 10 
